Copywriter offre d’emploi : comment attirer les meilleurs talents

Dans un univers où les messages publicitaires abondent, le rôle du copywriter est devenu plus crucial que jamais. Un rédacteur web talentueux peut métamorphoser un produit ordinaire en un incontournable, transformer une simple information en un appel à l’action irrésistible. Néanmoins, recruter ces créatifs de la plume représente un défi majeur pour de nombreuses organisations. La concurrence est intense, et les meilleurs profils sont exigeants.

Ce guide a pour objectif de vous fournir des stratégies éprouvées et concrètes afin de concevoir une offre d’emploi qui non seulement capte l’attention des copywriters les plus compétents, mais les convainc également que votre société est l’environnement idéal pour leur épanouissement. Nous explorerons les aspirations de ces professionnels, les méthodes pour élaborer une offre d’emploi séduisante, les canaux de diffusion appropriés, et la conduite d’un processus de recrutement efficace.

Comprendre les copywriters et leurs besoins

Pour recruter les meilleurs copywriters, il est primordial de comprendre leurs motivations. Au-delà du salaire, ils aspirent à des opportunités qui stimulent leur créativité, valorisent leur contribution et leur offrent un environnement de travail stimulant. Comprendre ces aspirations permet de structurer votre offre d’emploi et votre culture d’entreprise pour les séduire.

Au-delà du salaire : les motivations clés

Le salaire est important, mais il ne représente pas l’unique motivation d’un rédacteur web compétent. Les experts en contenu sont souvent passionnés par leur métier et recherchent des opportunités leur permettant d’exprimer leur créativité et de faire une différence. Voici quelques motivations clés:

• Projets stimulants : Un copywriter s’épanouit lorsqu’il collabore sur des projets ayant un impact significatif, diversifiés, innovants et représentant un défi intellectuel. Évitez les tâches répétitives et privilégiez des missions variées qui permettent d’explorer différentes facettes du métier.
• Culture d’entreprise : Une culture collaborative, créative, innovante et valorisant l’apprentissage continu est essentielle. L’autonomie et la confiance sont également primordiales pour recruter les meilleurs talents. Les copywriters aspirent à se sentir valorisés et à intégrer une équipe qui les soutient.
• Opportunités de développement : Les copywriters souhaitent évoluer et se perfectionner. Proposez-leur des possibilités de formation, de participation à des conférences, de mentorat et d’évolution de carrière (spécialisation, management, etc.).
• Reconnaissance et feedback : Un feedback constructif est indispensable pour accompagner les copywriters dans leur progression. La reconnaissance du travail accompli et de l’impact de leur contribution est également essentielle.
• Impact social/environnemental : De plus en plus de copywriters sont sensibles aux valeurs de l’entreprise. Mettez en avant vos actions RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) et votre engagement éthique.

Les compétences recherchées : au-delà de la maîtrise linguistique

La maîtrise de la langue française est incontestablement essentielle, mais elle ne saurait suffire. Les copywriters doivent également posséder des compétences techniques et des qualités personnelles spécifiques pour prospérer dans un environnement en constante mutation.

• Compétences techniques : SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), connaissance des plateformes sociales, outils d’analyse (Google Analytics), copywriting persuasif, notions de design et d’UX (expérience utilisateur).
• Compétences « soft » : Créativité, storytelling, empathie, adaptabilité, collaboration, sens de l’organisation, rigueur, esprit critique.
• Compétences spécifiques au secteur : Connaissance du secteur d’activité de l’entreprise (ex: santé, finance, tech…). Un copywriter qui comprend les enjeux et les particularités de votre secteur sera plus performant.

Créer une offre d’emploi irrésistible

Votre offre d’emploi est la première impression que vous laissez aux copywriters potentiels. Il est donc crucial de la rendre claire, précise, attrayante et de souligner ce qui singularise votre organisation et la rend attrayante. Le fond et la forme de votre annonce revêtent une égale importance.

Rédiger une description de poste claire, précise et engageante

Une description de poste bien conçue est déterminante pour attirer les profils adéquats. Évitez les formules génériques et mettez en valeur ce qui rend le poste unique et stimulant. Soyez transparent quant aux missions et aux responsabilités, ainsi qu’aux avantages et aux opportunités offerts.

• Titre accrocheur : Évitez les titres banals tels que « Copywriter ». Optez pour des formulations créatives qui reflètent la personnalité de l’entreprise (ex: « Conteur d’histoires de marque », « Architecte de la persuasion », « Magicien des mots », « Spécialiste du contenu web »).
• Introduction captivante : Présentez l’organisation de façon attrayante, en mettant en avant sa mission, sa culture et ses valeurs. Expliquez pourquoi elle est un lieu de travail privilégié.
• Description détaillée des missions : Énumérez les tâches concrètes du poste, en précisant les objectifs à atteindre et les outils à employer. Soyez précis quant aux résultats attendus.
• Profil recherché : Définissez clairement les compétences et l’expérience requises, en soulignant les qualités essentielles pour réussir dans le poste. Évitez d’énumérer des exigences irréalistes.
• Proposition de valeur pour le candidat : Expliquez les bénéfices liés à l’intégration de l’entreprise (salaire, avantages sociaux, opportunités de développement, environnement de travail, etc.). Démontrez votre souci du bien-être de vos employés.
• Call to action clair : Indiquez précisément la procédure à suivre pour postuler et incitez les candidats à franchir le pas. Simplifiez le processus de candidature. Exemple: « Prêt(e) à relever le défi ? Postulez dès maintenant en envoyant votre CV et une lettre de motivation percutante à [adresse email] ! »

Mettre en avant la culture d’entreprise

La culture d’entreprise influence significativement l’attraction de copywriters adhérant à vos valeurs. Mettez en lumière ce qui rend votre entreprise unique et séduisante, en utilisant un langage authentique et transparent.

• Utiliser un langage authentique et transparent : Bannissez les clichés et les promesses infondées. Soyez sincère quant aux défis et aux opportunités.
• Intégrer des éléments visuels : Photos d’équipe, vidéos de témoignages de collaborateurs, présentation des locaux. Une image vaut mille mots. Envisager une visite virtuelle des locaux.
• Décrire les valeurs de l’entreprise : Illustrer concrètement leur application au quotidien. Fournir des exemples tangibles. Mentionner comment les valeurs se traduisent en actions.
• Raconter des histoires : Partager des anecdotes illustrant la culture d’entreprise et l’atmosphère de travail. Humaniser votre entreprise. Présenter des réussites d’employés.

Offrir un package salarial compétitif et attractif

Un salaire compétitif est essentiel pour recruter les meilleurs talents. Analysez les rémunérations du marché et proposez un montant juste et attrayant. N’omettez pas les avantages sociaux, qui peuvent être déterminants. L’offre de stock-options, les congés payés supplémentaires et les primes de performance peuvent être des arguments attractifs.

• Analyser les salaires du marché : Se baser sur des données fiables pour proposer une rémunération juste et attrayante. Consulter des études salariales de cabinets spécialisés et des sites dédiés.
• Proposer des avantages sociaux intéressants : Mutuelle performante, prévoyance attractive, tickets restaurant, chèques vacances, télétravail partiel ou complet, horaires flexibles, formations prises en charge, etc. Les avantages sociaux contribuent au bien-être des employés.
• Offrir des primes et des bonus : Récompenser la performance et l’atteinte des objectifs. Définir un système de bonus transparent et motivant.
• Mettre en place un plan d’intéressement : Associer les collaborateurs aux résultats de l’entreprise. Cela consolide l’engagement et la motivation.

Le tableau ci-dessous présente une estimation des salaires annuels bruts moyens pour les copywriters en France en 2023, selon leur niveau d’expérience :

Oser la différence et l’originalité

Afin de vous démarquer de la concurrence, n’hésitez pas à faire preuve d’originalité et à sortir des sentiers battus dans votre offre d’emploi. Privilégiez des formats novateurs, proposez des challenges créatifs et personnalisez votre message.

• Utiliser des formats innovants : Vidéos percutantes, podcasts informatifs, storytelling visuel engageant, infographies dynamiques. Sortez des sentiers battus et attirez l’attention.
• Proposer des challenges créatifs : Inviter les candidats à rédiger un court texte sur un sujet donné afin d’évaluer leur style et leur créativité. Cela permet de repérer les talents cachés.
• Personnaliser l’offre d’emploi : Adapter le message en fonction des plateformes de diffusion (LinkedIn, Indeed, sites spécialisés). Cibler les audiences spécifiques.

Canaux de diffusion stratégiques : où trouver les copywriters talentueux ?

Après avoir élaboré une offre d’emploi attractive, il est capital de la diffuser via les canaux adéquats afin d’atteindre les rédacteurs web compétents. Explorez les plateformes spécialisées, exploitez votre réseau professionnel et développez votre marque employeur. Envisagez également le marketing de contenu et les relations publiques.

Optimiser sa présence sur les plateformes spécialisées

• LinkedIn : Cibler les groupes de copywriters, participer activement aux discussions, publier des articles pertinents démontrant votre expertise.
• Indeed : Utiliser des mots-clés pertinents (recrutement copywriter, offre emploi copywriter, etc.) pour optimiser le référencement de l’annonce.
• Sites spécialisés en copywriting : Contacter des blogueurs et des influenceurs reconnus dans le secteur afin de relayer l’offre.
• Plateformes freelances (Malt, Upwork) : Identifier des profils intéressants et les contacter directement.

Exploiter son réseau professionnel

• Parler de l’offre d’emploi à ses contacts : Activer le bouche-à-oreille afin d’atteindre des candidats potentiels.
• Organiser des événements de recrutement : Participer à des salons professionnels, des conférences spécialisées, des meetups thématiques.
• Mettre en place un programme de cooptation : Encourager les collaborateurs à recommander des profils de leur réseau. Offrir une prime de cooptation attractive.

Développer sa marque employeur : attirez les meilleurs talents copywriting

Développer une marque employeur forte est primordial pour attirer les meilleurs copywriters, notamment ceux qui sont soucieux de l’image et des valeurs de l’entreprise. Une marque employeur positive communique efficacement les valeurs de l’entreprise, les opportunités de carrière et l’environnement de travail de manière à susciter l’intérêt.

• Créer du contenu de qualité sur les réseaux sociaux : Mettre en avant la culture d’entreprise, les projets innovants menés, les témoignages de collaborateurs satisfaits. Utiliser des photos et vidéos authentiques.
• Participer activement à des événements de recrutement : Se faire connaître auprès des étudiants et des jeunes diplômés en participant à des forums et des conférences.
• Impliquer activement les collaborateurs dans le processus de recrutement : Les inciter à partager leur expérience positive sur les réseaux sociaux professionnels.

Marketing de contenu et relations publiques

Le marketing de contenu peut contribuer à attirer des copywriters talentueux, positionner votre entreprise en tant que leader d’opinion, améliorer votre visibilité et générer des prospects qualifiés.

• Créer un blog d’entreprise : Publier des articles de fond sur des sujets liés au copywriting, à la création de contenu, au marketing digital.
• Partager des études de cas : Présenter des exemples concrets de projets réussis grâce au copywriting.
• Organiser des webinars : Inviter des experts du copywriting à partager leurs connaissances.

Les relations publiques permettent d’accroître la notoriété de votre entreprise et d’améliorer sa réputation auprès des copywriters potentiels.

• Envoyer des communiqués de presse : Annoncer les nouvelles importantes concernant votre entreprise, telles que les recrutements de copywriters talentueux.
• Organiser des événements presse : Inviter les journalistes à découvrir votre entreprise et son environnement de travail.
• Développer des relations avec les influenceurs : Collaborer avec des influenceurs reconnus dans le secteur du copywriting.

Le processus de recrutement : évaluer et séduire

Le processus de recrutement constitue une étape déterminante pour évaluer les compétences des candidats et les convaincre de rejoindre votre entreprise. Peaufinez votre processus de sélection, mettez en valeur l’expérience candidat et négociez les conditions d’embauche.

Affiner le processus de sélection : des questions ciblées pour révéler les talents

• CV et lettre de motivation : Examiner minutieusement le parcours, les compétences et les motivations des candidats. Vérifier la qualité de leur expression écrite.
• Tests de compétences : Évaluer la maîtrise de la langue, le style d’écriture, la créativité et les connaissances techniques. Proposer des exercices pratiques.
• Entretiens : Préparer des questions pertinentes afin d’évaluer les compétences techniques, les qualités personnelles et l’adéquation avec la culture d’entreprise.
• Mise en situation : Demander aux candidats de réaliser un exercice de copywriting concret afin d’évaluer leurs performances. Exemple: « Rédigez un court texte promotionnel pour un produit/service de notre entreprise. »

Exemples de questions d’entretien pour évaluer les compétences en copywriting et la créativité :

• Comment abordez-vous un nouveau projet de copywriting ? Quel est votre processus créatif ?
• Quels sont les outils et les techniques que vous utilisez pour optimiser vos textes pour le SEO ?
• Comment vous adaptez-vous aux contraintes d’un projet (budget, délais, public cible) ?
• Pouvez-vous me donner un exemple de campagne de copywriting dont vous êtes particulièrement fier(e) et expliquer pourquoi ?
• Comment vous tenez-vous informé(e) des dernières tendances en matière de copywriting et de marketing digital ?
• Décrivez une situation où vous avez dû faire face à un blocage créatif et comment vous l’avez surmonté.

Mettre en avant l’expérience candidat : un processus de recrutement transparent et respectueux

• Communiquer clairement et régulièrement avec les candidats : Les informer de l’avancement du processus de recrutement à chaque étape.
• Personnaliser les échanges : Manifester un intérêt sincère pour leur parcours, leurs motivations et leurs aspirations.
• Donner un feedback constructif : Expliquer les raisons du refus aux candidats non retenus de manière respectueuse.
• Créer une expérience positive : Veiller à ce que les candidats se sentent valorisés et respectés, même en cas de non-embauche.

Négocier et conclure l’embauche : un accord gagnant-gagnant

Proposez un package salarial attrayant et compétitif, négociez les termes du contrat et accompagnez l’intégration du nouveau collaborateur afin de faciliter son adaptation.

Fidéliser les talents : un investissement à long terme

Le recrutement ne représente que l’étape initiale. Afin de fidéliser les copywriters de talent, il est impératif de créer un environnement de travail stimulant, d’investir dans leur développement professionnel et de mettre en place un management bienveillant et à l’écoute.

• Créer un environnement de travail stimulant et épanouissant : Offrir des projets variés et motivants, encourager la créativité et l’innovation, privilégier la collaboration, reconnaître et valoriser les réussites individuelles et collectives.
• Investir dans le développement professionnel : Proposer des formations pertinentes, des certifications reconnues, encourager la participation à des conférences et à des événements spécialisés, offrir des opportunités d’évolution de carrière au sein de l’entreprise. Proposer des programmes de mentorat avec des copywriters expérimentés.
• Mettre en place un management bienveillant et à l’écoute : Fournir un feedback régulier et constructif, se montrer disponible et accessible, encourager l’autonomie et la prise d’initiative, instaurer un climat de confiance et de respect mutuel.

Offrez des opportunités de formation continue :

• Inscrivez vos copywriters à des formations en ligne ou en présentiel sur des thématiques telles que le SEO, le copywriting persuasif, le storytelling, le marketing de contenu.
• Encouragez-les à obtenir des certifications reconnues dans le domaine du marketing digital.

Mettez en place des programmes de mentorat :

• Associez les copywriters juniors à des copywriters expérimentés qui pourront les guider et les conseiller.
• Organisez des sessions de partage de connaissances et de bonnes pratiques.

Recruter les meilleurs talents en copywriting, un investissement stratégique

Recruter les meilleurs copywriters exige une approche globale qui englobe la compréhension de leurs aspirations, la conception d’une offre d’emploi séduisante, une diffusion stratégique, un processus de recrutement performant et une politique de fidélisation. En appliquant les conseils prodigués dans ce guide, vous augmenterez significativement vos chances de recruter les profils dont votre organisation a besoin pour prospérer.

Ne perdez pas de vue que le recrutement de rédacteurs web compétents est un investissement stratégique susceptible d’impacter positivement la performance de votre entreprise. Alors, lancez-vous sans hésiter et mettez en œuvre ces stratégies dès aujourd’hui !